Mercado de wearables cai no 3º trimestre, revela IDC Brasil

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Mercado de wearables cai no 3º trimestre, revela IDC Brasil

Em relação ao 3º tri de 2021, o mercado total de vestíveis diminuiu 13,7% em unidades, porém, cresceu 16% em receita ano a ano. As compras no grey market caíram 41,7% no mesmo período, indicando que o comércio oficial se tornou mais atrativo para os consumidores

São Paulo, 17 de janeiro de 2022 – A cada ano, os consumidores brasileiros estão mais conscientes dos benefícios dos produtos eletrônicos vestíveis adquiridos no mercado oficial. Prova disto é que o grey market de wearables teve uma contração de 41,7% no terceiro trimestre de 2022 em relação ao mesmo período de 2021. Os dados são do estudo IDC Tracker Brazil Wearables Q32022, realizado pela IDC Brasil, líder em inteligência de mercado, serviços de consultoria e conferências para as indústrias de Tecnologia da Informação e Telecomunicações. “O crescimento no mercado oficial indica uma tendência de que muitos consumidores possuem interesse em adquirir os acessórios vestíveis priorizando a qualidade e garantia”, destaca Andreia Chopra, analista de Pesquisa e Consultoria de Consumer Devices da IDC Brasil.

No Brasil, durante os meses de julho, agosto e setembro, foram vendidas 1.309.882 unidades de dispositivos vestíveis, volume 13,7% menor do que no terceiro tri de 2021. “A redução das unidades do mercado total nos últimos trimestres é resultante dos impactos econômicos que afetaram a disponibilidade financeira de grande parte dos brasileiros”, analisa Andreia. No terceiro trimestre de 2022 foram comercializados 199.696 advanced smartwatches, 87.674 fitbands, 87.439 basic watches, 238.127 fones de ouvido truly wireless com alguma conexão com a internet ou função inteligente, 146.537 basic earwears, 210.085 over ears e 340.324 basic tethered. Os smartwaches apontam para alta de 63,7% nas vendas mas as demais categorias indicam queda de 57,1% (fitbands), 13,1% (truly wireless), 5,4% (earwears), 1,6% (over ears), 57% (basic smartwatches) e 1,6% (tethered), em relação ao mesmo período de 2021.

No mercado cinza foram vendidas apenas 404.235 unidades. Deste total, foram 12.046 advanced smartwatches, 86.891 unidades de earwears, 56.130 unidades de over ears, 11.170 unidades de basic smartwatches, 143.217 unidades de tethereds, 45.008 unidades de truly wireless e 49.773 unidades de wrist band. Todas as categorias de wearables no grey market apresentaram queda no 3Q22 em relação ao 3Q21. As categorias com maiores reduções foram basic smartwatch (-90.4% yoy), truly wireless (-63.4%) e wrist band (-59.7%).

Segundo a analista da IDC Brasil, com base nesse resultado, é possível observar que o consumidor de wearables priorizou os acessórios com melhores funcionalidades, qualidade e com garantia. “Entendemos que parte dos consumidores do grey market, que priorizam o preço em detrimento da qualidade ou procedência segura dos wearables, não se sentiram tão atraídos a adquirir um acessório vestível no nesse trimestre. Isso fica ainda mais evidente quando observamos que o advanced smartwatch teve um crescimento de 72.8% no YoY nesse trimestre no mercado oficial”. Para ela, a baixa no mercado cinza indica que o mercado oficial se tornou a opção mais atrativa e confiável para aqueles que procuram os acessórios vestíveis.

Em receita, o mercado total de wearables (cinza + oficial) no terceiro trimestre de 2022 somou R$1,37 bi, 16% maior que no mesmo período em 2021, sendo R$ 723,48 milhões (advanced smartwatches); R$ 75,34 milhões (earwears); R$ 116,74 milhões (over ears); R$ 111,15 milhões (basic smartwatches); R$ 99,73 milhões (tethered); R$ 27,24 milhões (wrist bands) e R$ 218,168 milhões (truly wireless), respectivamente 97,5%, 12,9%, 11%, 47,1%, 8,7% e 62,1% menor e 5,3% maior que em 2021.

“Esse é o resultado de um trimestre bastante desafiador para venda de acessórios vestíveis, em um cenário no qual muitos consumidores têm dado preferência aos itens essenciais. Após uma performance de vendas abaixo do esperado no mercado de smartphones, a expectativa era de que o mercado de wearables também alcançasse um comportamento similar por serem acessórios com menor critério de prioridade, entretanto, o segmento premium tem se mostrado mais forte e houve crescimento dos advanced smartwatches no 3Q22. Isto é um reflexo de uma grande aposta dos fabricantes para atender os consumidores desse segmento que aparentemente pouco são afetados por fatores macroeconômicos”, diz Andreia Chopra, analista de pesquisa e consultoria em Consumer Devices da IDC Brasil.

No 3Q, o ticket médio no mercado oficial dos advanced smartwatches foi de R$ 3.991,10; dos earwears ficou em R$ 513,32; dos over ears custou R$ 1.229,72; dos basic smartwatches esteve em R$ 1.647,66; dos tethered foi de R$ 482,60; dos truly wireless ficou em R$ 733,51; e dos wrist bands foi de R$ 340,16. Já no grey market, o ticket médio ficou com valores mais elevados nas categorias dos advanced smartwatches (R$ 4.201,97), dos earweares (R$ 517,87); dos over ears (R$ 1.377,28), dos tethered (R$ 605,77). O ticket menor no grey market ficou somente com os basic smartwatches (R$ 1.461,58); dos truly wireless (R$ 713,40) e dos wrist band (R$ 335,54).

Os acessórios do tipo tethered apresentaram a maior participação no mercado total de wearables no trimestre. “Essa categoria possui uma ampla variedade de preços que atende consumidores de diversas faixas de renda. Além disso, é um acessório com fácil disponibilidade no mercado quando comparamos com outras categorias de wearables”, explica Andreia.

Conclusão

Os números de 3Q22 indicam que os consumidores de wearables priorizaram a aquisição de seus acessórios no mercado oficial. “Isso ainda não pode ser caracterizado como uma tendência considerando que o mercado de wearables no ano de 2022 vem se adaptando aos impactos econômico pós-pandemia e ainda há uma demanda potencial a ser explorada”, considera Andreia. Porém, segundo a analista, o 3Q22 foi um trimestre de lançamento de novos modelos dos principais fabricantes e o mercado foi aparentemente abastecido para suprir essa demanda inicial e para o próximo trimestre.

Projeções

Considerando os resultados dos três trimestres de 2022 a IDC Brasil projeta que o último trimestre de 2022 tenha pouca variação em relação aos números do trimestre anterior. “Parte do abastecimento para as vendas de final de ano já aconteceu no 3Q22 e a baixa expectativa de um grande crescimento da demanda nesse período dificulta uma projeção mais otimista”, avalia Andreia. Para ela, o mercado de wearables possui um grande potencial de crescimento em todas suas categorias.

Sobre a IDC - International Data Corporation (IDC) é líder em inteligência de mercado, serviços de consultoria e eventos para os mercados de tecnologia da informação, telecomunicações e tecnologia de consumo. Com mais de 1.300 analistas em todo o mundo, a IDC fornece conhecimentos globais, regionais e locais sobre tendências e oportunidades em tecnologia e indústria em 110 países. A análise e o conhecimento da IDC ajudam os profissionais de TI, executivos e a comunidade de investimentos a tomar decisões fundamentadas sobre a tecnologia e atingir os principais objetivos comerciais. Fundada em 1964, a IDC é uma subsidiária da IDG, a principal empresa de tecnologia, pesquisa e mídia de eventos do mundo.

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